ArcelorMittal lança campanha “A base vem forte” e reforça o esporte como ferramenta de transformação social
BELO HORIZONTE – Com o início da maior competição de futebol do mundo, os torcedores se preparam para acompanhar grandes atletas em campo. Mas, antes de alcançar o alto rendimento e o reconhecimento internacional, todo esportista passou por uma etapa fundamental: a base. É justamente esse processo de formação que inspira a campanha institucional “A base vem forte”, lançada pela ArcelorMittal, líder global e maior produtora de aço no Brasil.
Mais do que uma campanha associada ao esporte, a iniciativa reforça o compromisso da ArcelorMittal com o desenvolvimento integral de crianças e jovens, integração comunitária e escolar. Por meio da Fundação ArcelorMittal, via Leis de Incentivo, e, também, por meio de recursos próprios, a empresa apoia projetos que utilizam o esporte como instrumento de inclusão social, educação e desenvolvimento humano.
Como parte da campanha, foi criado o jingle “A base vem forte” produzido pela agência 18 Comunicação, de Belo Horizonte. A trilha traduz a energia do esporte e reforça valores como dedicação, parceria e transformação, presentes nos projetos apoiados pela ArcelorMittal.
A campanha nacional terá presença em aeroportos, emissoras de rádio e plataformas digitais ao longo dos meses de junho e julho, a partir de 10 de junho. A iniciativa também dará visibilidade a histórias reais de jovens atletas que tiveram suas trajetórias impactadas pelos projetos apoiados pela Fundação ArcelorMittal, como Gabriel Lima, campeão brasileiro de trampolim infantojuvenil de 2026; Maria Fernanda, atleta do vôlei de praia do Mackenzie e da seleção brasileira; e Heitor Bispo, destaque do projeto Futebol e Cidadania.
“A campanha reforça o posicionamento de marca da ArcelorMittal voltado à cidadania, com foco nas nossas ações de apoio ao esporte. Acreditamos que grandes resultados começam muito antes do jogo, seja nas crianças, nos jovens ou nas histórias que nos inspiram. Por isso, definimos ‘A base vem forte’ como conceito central do posicionamento. Ao dar visibilidade a histórias reais de participantes dos nossos projetos, buscamos inspirar o público e fortalecer a conexão com a marca”, afirma Juliana Machado, gerente-geral de Marca, Comunicação Corporativa e Relações Institucionais da ArcelorMittal Brasil.
A campanha “A base vem forte” também vai mostrar a relação de alguns empregados com o esporte, como forma de engajá-los em uma causa que faz parte da trajetória da empresa. Valores presentes no esporte, como disciplina, dedicação, cooperação e superação, também fazem parte do dia a dia das equipes da ArcelorMittal e ajudam a aproximar a iniciativa dos mais de 20 mil empregados da empresa no Brasil.
Com a campanha, a ArcelorMittal reforça a importância de investir nas novas gerações e no desenvolvimento social das comunidades onde atua. “A base está presente em tudo o que fazemos. Está na formação de crianças e jovens por meio do esporte, mas também no papel que o aço exerce para o desenvolvimento do país. Produzido no Brasil por brasileiros, o aço é essencial para impulsionar a indústria, gerar empregos e contribuir para o crescimento econômico e social”, finaliza Juliana Machado.
Compromisso com o esporte e a transformação social – Com recursos próprios e Leis de Incentivo, a ArcelorMittal e a Fundação ArcelorMittal realizaram, somente em 2025, mais de 112 iniciativas, impactando mais de 120 mil crianças e adolescentes em todo o Brasil. Os projetos contemplam 16 modalidades diferentes, como futebol, handebol, basquete, vôlei de praia, krav magá, skate e ginástica rítmica, entre outras práticas esportivas.
Esse esforço contínuo rendeu à Fundação ArcelorMittal o 3º lugar como a instituição que mais apoia o esporte em Minas Gerais por meio da Lei Estadual de Incentivo ao Esporte, no Prêmio Esporte Mineiro (PEM 2025).
Além do apoio a projetos voltados ao esporte, a ArcelorMittal também patrocina atletas que se tornaram referência em suas modalidades, como a pentacampeã mundial de bodyboarding Neymara Carvalho e sua filha, Luna Hardman. Juntas, elas contribuem para a popularização e o fortalecimento do bodyboarding feminino no Brasil, inspirando novas gerações de atletas.
Com apoio da ArcelorMittal, o Instituto Neymara Carvalho promove o desenvolvimento humano e a inclusão social de centenas de crianças e adolescentes no Espírito Santo. A iniciativa alia esporte, educação e conscientização ambiental, contribuindo para a formação integral dos participantes e para o fortalecimento da tradição da Barra do Jucu como referência do bodyboarding brasileiro.
Sobre a ArcelorMittal
Maior produtor de aço no Brasil e líder no mercado global, o Grupo ArcelorMittal tem cerca de 125 mil empregados, sendo 20 mil na operação brasileira, e atende a clientes em 129 países.
No país, a empresa tem unidades industriais em oito estados (MG, ES, RJ, SC, CE, BA, SP e MS), além da maior rede de distribuição e do portfólio mais diversificado do setor de produtos e soluções em aço. Foi a primeira empresa das Américas a obter o ResponsibleSteel, uma das certificações em ESG mais respeitadas no mundo, o que reforça o propósito de produzir aços inteligentes para as pessoas e o planeta.
As plantas brasileiras têm capacidade de produção anual de 15,5 milhões de toneladas de aço bruto e de 8 milhões de toneladas de minério de ferro e atendem às indústrias automobilística, construção civil, eletrodomésticos, óleo e gás, máquinas e equipamentos, dentre outras. A empresa atua, ainda, em autogeração de energia renovável, produção de carvão vegetal e tecnologia da informação. Ao unir sustentabilidade, segurança, inovação e qualidade, a ArcelorMittal impulsiona o desenvolvimento social e econômico do país e dos brasileiros.
Nas áreas sociais e de saúde, o grupo mantém a Fundação ArcelorMittal, com iniciativas que já impactaram mais de 11 milhões de pessoas em 38 anos de história, e a Abertta Saúde, operadora de autogestão em saúde exclusiva para empregados e familiares, com atendimento a aproximadamente 58 mil pessoas.
